Animoca Brands 研报：5000 粉丝 = 影响力入场券？数据透视加密 KOL 的营销现状

Chainfeeds 导读：

加密货币相关的 Twitter/X 账户中认证账户的比例高于普通 Twitter/X 用户群。中文版本由深潮编译发布。

文章来源：

https://www.techflowpost.com/article/detail_24959.html

文章作者：

Animoca Brands Research

观点：

Animoca Brands Research：加密货币相关的 Twitter/X 账户中，认证账户的比例明显高于普通账户群体，这凸显了认证身份在加密领域中的影响力和重要性。对于粉丝数少于 1000 的认证账户而言，它们处于增长阶段，1000 粉丝似乎是一个关键的心理门槛 —— 一旦超过这个数量，认证账户的比例趋于稳定，并从约 30% 缓慢上升至 50%。这或许标志着一个用户开始考虑付费认证，以扩大其社交影响力的节点。认证账户也更倾向于在个人简介中添加链接，尤其在粉丝数超过 5000 后增长迅速，表明简介中的链接为认证用户创造了更多可转化的社交价值。在我们收集的 13 万个加密认证账户样本中，80% 的账户拥有不到 5000 名粉丝，只有 4% 的账户粉丝数超过 5 万。从语言分布来看，英语占比高达 80%，中文占 7%。账户注册时间上分布均匀，其中 11% 是近一年新注册的，43% 存续超过五年，反映出该群体的长期性和演化阶段。 十大最常见的商业链接中有九个都与加密交易平台有关，其中去中心化平台 Axiom.trade 排名第一。CEX（中心化交易所）与去中心化平台在前九名中几乎平分秋色，OKX 和 Binance 紧随其后。这说明加密交易平台是最积极利用个人简介链接做推广的群体。OKX、Binance、Bybit 在 CEX 中表现最活跃，并几乎拥有相等数量的代币化链接；与此同时，大部分中心化平台也同时存在普通链接形式，这与它们通过雇佣 KOL 做品牌大使而非直接拉新形成互补关系。在去中心化平台中，Axiom、BullX 和 GMGN 占据了链接频率的前列，且几乎所有链接都采用代币化形式。代币化链接的使用更倾向于无许可地传播，而 CEX 则需额外授权，展现出两种截然不同的营销策略路径。 从语言和受众分布来看，CEX 更倾向于与中文账户合作，尤其是那些粉丝数多、账号历史久的账户；而去中心化平台则更关注英语账户，尤其集中在粉丝规模较小的用户群体中。代币化链接在中文账户中尤其普遍，特别是在粉丝数超过 5 万的群体；相较而言，英语账户中无论粉丝规模多大，主动采用代币化链接的比例都很低。在普通交易所链接方面，拥有 3 万至 4 万粉丝的账户最有可能采用普通链接，这一门槛高于代币化链接。这表明普通链接更注重品牌传播而非直接转化，也需要交易平台做更多人工协同，因此更青睐拥有大量粉丝的 KOL。研究还发现，无论链接形式如何，简介链接 + KOL 关系正成为项目与用户之间的核心交互机制。尤其是在 InfoFi 等新型平台的推动下，这一机制正快速成熟，并可能推动加密社交营销进一步走向主流。