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穿越牛熊后的胖企鹅动作频频,这是 NFT 复苏的迹象?

穿越牛熊后的胖企鹅动作频频,这是 NFT 复苏的迹象?

ChaincatcherChaincatcher2024/12/13 06:03
作者:作者:火火,白话区块链

胖企鹅如何咸鹅翻身?

作者:火火,白话区块链

 

随着在比特币突破 10 万美元大关,以以太坊为首的山寨币开始启动,NFT 赛道也似乎开始回春。

12 月 6 日,NFT 蓝筹项目 Pudgy Penguins 地板价 24 小时内上涨超 20%,最高达 22.2 ETH(现约 27ETH),短时一度超过 BAYC(22.1 ETH)。而且,Pudgy Penguins 自今年年初以来大都稳据 NFT 市值前三。

从 2022 年初的「团队内乱」致地板价一度跌至 0.519ETH,到如今涨幅 50 倍以上,是什么让胖企鹅 Pudgy Penguins 走出低谷站稳 NFT 蓝筹行列? 其背后的团队做了什么?

穿越牛熊

其实在 11 月之前,NFT 市场处于非常低迷的状态,2024 年第二季度 NFT 的销量与第一季度超过 41 亿美元相比下降了 45%,约为 22.8 亿美元,2024 年第三季度 NFT 市场交易量又下滑 50% 至 11 亿美元。不过在 11 月加密货币市场整体回暖之后,NFT 市场也有所升温,但与 Pudgy Penguins 宣布要发 Token 引起的涨幅来说不值一提。

而且早在今年 2 月 17 日,据 Blur 数据,Pudgy Penguins(胖企鹅)地板价就曾短暂超过 BAYC(无聊猿),这是自 2021 年以来 BAYC 历史上首次被其他项目完成反超。另外 Pudgy Penguins 在今年第一季度一直保持着强劲的上涨态势,累积实现了数倍的涨幅。

5 月 12 日,Pudgy Penguins 公司旗下 Pudgy Toys 系列和新授权的 Lil Pudgys 现已在美国第二大零售商店 Target 商店的收藏品区发售,Pudgy Toys 将数字收藏品角色、转变为流行的实体产品系列,为消费者无缝融合了物理世界和数字世界。

7 月 10 日,Pudgy Penguins 与 Web3 域名提供商 Unstoppable Domains 携手,让用户可以通过自己的.pudgy 域名访问 Pudgy World。有了新的集成,用户将不再需要提交基于 Web2 的凭证(例如 Google 或 Apple 帐户)来登录虚拟世界。此外,该集成还允许用户无需传统密码即可登录其帐户。

随后在 7 月 16 日,迷你游戏 Pixelverse 宣布将把胖胖企鹅角色「Pudgy」引入游戏,加入狗狗币社区 Doge 等其他加密货币的热门元素。此次整合允许玩家扮演 Pixelverse 游戏中的角色,Pudgy Penguins 游戏将于 2025 年正式发布。

那么 Pudgy Penguins 是如何一步步发展到现在的呢?

出师不利

Pudgy Penguins 是于 2021 年 7 月推出的一些列彩色企鹅头像,寓意「爱、同情和怜悯」,愿景是胖企鹅形象成为每个人的好心情和积极性的灯塔。总数 8888 个,发行在以太坊上,Mint 价格 0.03 ETH,发出后不到 20 分钟就售罄,虽然在售罄后的几天内价格表现平平,但很快在当时 BAYC 带起的「动物园」行情影响下, Pudgy Penguins 价格上涨,与发售价格相比涨幅达百倍。

随后,Pudgy Penguin 的持有者自称为「The Huddle」(团队)和「Pengus」(企鹅朋友),早期持有者能获得胖企鹅的独家体验、相关活动、知识产权(IP)授权机会和其他等福利。

在当时火热的行情下,Pudgy Penguins 吸引了 NBA 著名球星 Stephen Curry 与 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 等名人购入。

但由于最初的创始团队问题,该项目起步坎坷,前创始人 Cole Villemain曾被指控操作骗局、滥用资金,以及团队与项目大户之间的不和,引发彼此间的冲突,导致胖企鹅高开低走,不久后便失去了市场热度。

2021 年的 12 月,原 Pudgy Penguins 的运行负责人与团队就薪水和职责问题未达成一致,当然,因对老板的不满,他曾扬言「要把 Pudgy Penguins Fud 到归零」。

接着, 2022 年 1 月初,社区成员发长文指责 Pudgy Penguins 创始团队所承诺的游戏制作、招募开发人员等事情全都没有做到,有想要「卷款跑路」的嫌疑。

由此引发社区对 Pudgy Penguins 创始团队的极度不满,以至于在 2022 年初在 Discord 投票罢免了创始人。与此同时,Pudgy Penguins 的地板价也下跌到了历史最低的 0.519 ETH。

穿越牛熊后的胖企鹅动作频频,这是 NFT 复苏的迹象? image 0怒的社区要求改变,图片来源:x.com

随后在 2022 年 4 月由洛杉矶企业家 Luca Schnetzler 领导的一组新团队收购了该项目,成交价为 250 万美元。

Pudgy Penguins 在 Luca Netz 收购之后迎来转机。

Luca 在接手项目之后火速开展了新措施,包括聘请新的 COO、申请 X 与 OpenSea 的蓝标、推出 ins 官方帐户等 Web2 与 Web3 平台。账户开通之后, Luca 团队保持在推特和 ins 上的高度活跃,并积极参与各类 NFT 活动,包括像建立位于迈阿密的胖企鹅游艇聚会、生产社区专属的胖企鹅玩具、发布灵魂绑定代币(Soulbound Token)、建立胖企鹅专属二级交易市场、售卖胖企鹅专属周边服装等等,以提高社交媒体曝光度。

可以看出,新团队接手后,Pudgy Penguins 在接下来的一年中价格呈现螺旋式上升。2023 年 5 月,Pudgy Penguins 完成由 1kx 领投的 900 万美元融资,然后在 2024 年年初的一路然飙升。

那么除了媒体宣传,Pudgy Penguins 团队还做了哪些动作让 Pudgy Penguins 成为继 Crypto Punks 和 BAYC 后的头部 NFT 类 PFP 呢?

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成长之路

从 2022 年 4 月接手开始到 2024 年初,Pudgy Penguins 通过品牌建立、IP 开发以及线上线下合作营销的积累和沉淀,各个环节的相互配合为 Pudgy Penguins 的高光表现打下了基础。

1)注重 IP 营销提高知名度

2021 年 4 月,Yuga Labs 推出的 BAYC 借助牛市和持续 Airdrop 吸引了大量持有者,增强了社区凝聚力。然而,随着发展后期的乏力,Luca 从中获得了经验教训,认识到在熊市中,单纯依赖 Airdrop 对项目来说难以持续。NFT 项目要长期发展,必须建立可持续的收入来源。

参考 Web2 发展经验,Luca 意识到知识产权(IP)具有巨大的潜力,例如从 1996 年开始的 24 年间,宝可梦的收入接近 1000 亿美元,随即他将目标调整为把 Pudgy Penguins 打造成全球知名的 Web3 品牌。

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来源:createandlearn.net

在收购之前,初始团队对 Pudgy Penguins NFT 系列就已经毕竟丰富。因此,生态算是比较齐全,Luca 认为,接下来做好 IP 营销就是 Pudgy Penguins 最重要的核心竞争优势之一。

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Pudgy Penguins 采取了一系列有针对性的策略,通过社交媒体、线下实体产品的销售等渠道,将 Pudgy Penguins 的品牌理念和产品信息传递给目标受众。

首先,利用社交媒体渠道获得曝光率、提高知名度。Pudgy Penguins 在动态 GIF 图片搜索引擎上有逾 17300 个相关 GIF,累计浏览量高达 243 亿次。

Pudgy Penguins 在 Instagram 上有 160 万粉丝,每条帖子的点赞量达到数万个。Pudgy Penguins 在海外版抖音 TikTok 上有近 52 万粉丝,累计点赞量达 1660 万,其中,置顶的第一个小视频的播放量达近 1770 万次。

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Pudgy Penguins Tiktok 账户

从 2024 年 5 月到 7 月,Pudgy Penguins 还发起了「#SaveThePenguins 挑战」活动,通过 TikTok 和 Instagram 的增强现实(AR)滤镜提升对企鹅保护的关注,并为环境保护组织筹集资金。

Pudgy Penguins 还参加了一系列线上营销和线下活动,如迈阿密巴塞尔艺术展、与其他行业合作等。

2022 年,Pudgy Penguins 与 Green Kids Club 合作推出儿童读物;2023 年,分别与 Hologram Labs 和 Retail Monster 合作,推出 3D 模型和企鹅玩具;同年 5 月,Luca 发布了基于其知识产权的实体玩具 Pudgy Toys。

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2023 年 12 月 11 日,Pudgy Penguins 公布了游戏平台 Pudgy World,平台将推出品牌相关英雄角色如 Pudgy 和 Peaches,增强玩家体验。

2)IP 授权增强社区凝聚力

Luca 为了给社区输送价值,通过与持有者分享其成功和商业价值,与 Pudgy Penguins NFT 持有者建立了更紧密的联系和共享共赢的价值观念。他表示,Pudgy Penguins 计划成为 Web3 领域的第一个特许经营 IP,公司还推出了 IP 许可平台 OverpassIP,推动 NFT 授权和实体化。

Pudgy Penguins 的授权模式有两种:通过持有者的形象授权生产实物并分成,或通过社交媒体曝光提升品牌知名度变现。

3)生产实体衍生品进行创收

IP 的主要收入来源包括衍生品销售、游戏和影视票房,其中衍生品和游戏是变现的关键。

在这方面,Yuga Labs 的 IP 发展侧重在游戏方向,并与实体品牌合作以实现商品变现。2023 年,Azuki 推出了 PBT 协议和 Ambush 的联名,也在探索将实物商品与数字体验相结合的变现路径。

而 Luca 选择了 IP 衍生品,从接管胖企鹅开始,他致力于 IP 授权和商品企划,比如像实体玩偶、毛绒公仔、装饰别针等的推出。据相关报道,Pudgy Penguins 的实体玩具在七个月内售出了超过 75 万个实体玩具,已入驻美国的 3100 沃尔玛商店。

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5 月 13 日,Luca 表示在过去的 12 个月里,Pudgy Penguin 毛绒玩具的销量已超过一百万件。

此外,Pudgy Penguins 品牌还扩展到 NFT 领域之外,在印刷漫画书、收藏交易卡、精果、季食、棋盘游戏、连帽衫、帽子、虚拟商品、多媒体等领域申请了商标。

据消息称,Pudgy Penguins 团队还将计划推出两种街机游戏以及 Pudgie World 游戏,其中 Pudgie World 得到了 zkSync 的支持。

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争议和风险

Pudgy Penguins 项目在其发展过程中也引发过一些争议,除了上文提到的早期创始人和团队的未兑现承诺,导致社区成员对团队的信任下降外,还有以下两点值得注意:

1)集中化争议

尽管 NFT 项目通常宣传去中心化治理,Pudgy Penguins 的管理权变更过程被认为是少数人推动的,这在某种程度上违背了去中心化的初衷,另外还有一些社区成员对新领导团队的管理方式提出质疑,并担心项目的未来发展潜力。

2)NFT 的投机性

和其他 NFT 一样,Pudgy Penguins 的价格波动极大,一些人认为项目还是更多依赖市场炒作而非真正的价值创造。实体公仔用户受众和 Web3IP 缺少契合度,不足以推动 Pudgy Penguins 在 Web3 的进一步发展,还有部分用户反应购买 NFT 后难以在二级市场获利。

小结

Pudgy Penguins 的目标是创建世界上第一家伟大的 web3 IP 公司,成为 NFT 领域第一个全球公认的品牌和 IP 之一,目前来看距离 Pudgy Penguins 的远大理想还有一段路要走。

由于各种契机,Luce 让 Pudgy Penguins 通过类似的双层游戏和以 IP 为中心的模式在这个加密货币寒冬中获得了相对的成功,只是在 NFT 叙事略显「过气」的背景下,Pudgy Penguins 能否重振行业基调、持续发展,还有待观察。

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胖企鹅 NFT Pudgy Penguins zkSync
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