Forever 21 不敵 Shein 和 Temu 與整體經濟低迷影響，客流量崩跌，再度申請破產重整

由於美國購物中心客流量持續下滑，高關稅的威脅以及來自亞馬遜、Temu 和 Shein 等電商日益激烈的競爭，快時尚品牌 Forever 21 再度申請破產重整，並計劃關閉美國的公司。經營 Forever 21 美國門市的 F21 OpCo 於週日晚間宣布，將根據美國破產法第 11 章的規章進行破產重整，逐步結束美國的業務。同時公司將評估是否能與合作夥伴繼續經營或出售部分甚至全部的資產。

Forever 21 財務長 Brad Sell 在聲明中指出：「儘管我們已評估所有可能的選項，以確保公司未來能處於最佳發展位置，但考量到來自國外快時尚品牌的競爭，這些公司能夠利用最低限度免稅政策削弱我們的價格競爭力和利潤，我們始終未能找到一條可持續的發展道路。」

最低限度免稅政策允許價值低於 800 美元的貨物在運送到美國企業和消費者時免徵關稅，許多中國製商品寄送低於規範金額以下的貨品，規避關稅。

美國境內的 Forever 21 即將清倉大拍賣

美國境內的 Forever 21 門市將展開清倉大拍賣，官方網站在業務終止期間將維持運作。值得注意的是，Forever 21 在美國境外的門市由其他授權經營者管理，並未納入此次破產申請，這些國際門市和網站將維持正常營運。

破產重組意味著新開始

F21 OpCo 表示，擁有 Forever 21 品牌相關國際智慧財產權的 Authentic Brands Group 可能會將該品牌授權給其他業者。Authentic Brands Group 全球生活風格總裁 Jarrod Weber 表示，這次重組將使 Forever 21 加速品牌分銷模式的現代化，使其能在未來數十年內在快時尚領域保持競爭力並處於領先地位。我們

正在建立一個更快速將創意上架的模式。」他補充道：「我們已經接到許多實力雄厚的品牌營運商和數位專家的關注，他們與我們擁有共同的願景，預備將品牌提升到新高。」

Forever 21 曾於 2019 年首次申請破產保護。今年一月初，Forever 21 的母公司 Sparc Group 與 JCPenney 合併成立了 Catalyst Brands，新實體的旗下擁有 Aéropostale、Brooks Brothers、Eddie Bauer、Lucky Brand 和 Nautica 等品牌。

美國零售業吹起大關店潮，今年迄今已關閉 3,735 間門市

由於面臨消費支出放緩、通貨膨脹壓力導致營運成本上升等問題，Forever 21 加入了近幾個月來申請破產保護或宣告破產清算的眾多零售商行列，其中包括布料和工藝品零售商 Joann Inc 和派對用品零售商 Party City。今年 2 月，戶外服飾銷售商 Liberated Brands 也申請破產，並宣布計劃關閉在全美的門市。根據 Coresight Research 的每週追蹤數據顯示，從今年的 1 月 1 日至 3 月 14 日，美國零售商迄今已關閉 3,735 間門市。

Forever 21 削價競爭仍不敵 Shein 和 Temu

Forever 21 創立於 1984 年，同期崛起的歐美快時尚連鎖品牌還有 H&M、Zara 。快時尚在 1990 年代中期掀起過一陣時尚風潮，非常受年輕消費者歡迎，在經濟大衰退期間，由於消費者尋求平價商品，受歡迎程度持續攀升。就在消費者越來越傾向於線上購物之際，Forever 21 卻進行了大規模擴張實體店，不敵通膨、整體經濟低迷和消費習慣改變等因素，業績一路衰退。批評者認為，Forever 21 太慢發展線上購物，追不上 Shein 和 Temu 等電商進駐美國後更薄利多銷的低價競爭。這些公司提供的商品價格比 Forever 21 更低廉。Forever 21 的T恤定價如果是 10 美元，在 Temu 就可以用 5 美元買到類似商品。GlobalData 董事總經理 Neil Saunders 表示，目前的問題在於 Forever 21 的門市規模過於龐大，已超出當前的需求，門市所在的購物中心內的客流量也不足。

Forever 21 一直是處境艱難的零售商。近年來遭受服裝市場的疲軟和中國廉價服裝品牌激烈競爭的雙重打擊，讓這間快時尚品牌的市佔份額逐步減少到最後只能選擇退出美國市場。

 

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