新 Meme 風潮來襲，小紅書火進幣圈的秘密

為什麼使用者開始對一個粉紅色恐龍頭像趨之若鶓？

1 月19 日是美國最高法院批准的「Tiktok 封鎖」法案的日期，隨著這一期限的臨近，小紅書意外成為了大量美國用戶（自稱為「TikTok 難民」（TikTok Refugee））的新聚集地。隨之而來的是，Solana 上的MEME 代幣MOMO 從底部大漲，截至發稿時，其從10 萬美元市值一路飆升，一度迫近1200 萬市值，體現了市場的狂熱追捧，MOMO 是什麼？為什麼使用者開始對一個粉紅色恐龍頭像趨之若鶓？

原文來源：Pzai，Foresight News

身分認同

美國最高法院於1 月10 日宣布維持對TikTok 的禁令，要求其母公司位元組跳動在2025 年1 月19 日前剝離TikTok，否則將面臨全面封鎖。這項決定引發了美國用戶的強烈不滿和擔憂，尤其是依賴TikTok 的創作者和普通用戶，他們開始尋找替代平台，而小紅書因其與TikTok 相似的內容形式和社區氛圍，成為了許多美國用戶的首選。這些用戶在小紅書上創建了「TikTokRefugee」標籤，分享他們的遷移故事和生活內容。截至1 月13 日，該標籤下的筆記數量已超過8.4 萬篇，總瀏覽量突破6,100 萬次。而小紅書的下載量也短時間內飆升至美國App Store 免費榜首位。

這事件也引發了加密圈的關注，Solana 創辦人Toly 便轉推了小紅書的相關推文，體現了事件在美國的熱度。 MOMO 作為微信旗下的設計IP 之一，當用戶使用微信授權登錄小紅書、豆瓣、知乎等平台的時候，如果選擇了跳過起名和頭像的步驟，微信會提供一個系統預設的ID 和頭像，而MOMO 即為其中之一。

隨著越來越多的用戶主動選擇「MOMO」這個暱稱和頭像，其逐漸演變為一個匿名群體的代名詞。從心理學的角度來看，這現象反映了當代年輕人在隱私保護和社會壓力下的複雜心態。首先，選擇匿名身分可能是出於對隱私的保護需求，避免被熟人發現或追蹤，從而在資訊高度透明的網路時代中維護個人隱私。這種行為可能是一種對社會期望的逃避，或是對獨特線上身分壓力的反抗。

其次，選擇「MOMO」可能是一種簡化身分的方式，減少在多個平台上維持特定線上人設的壓力。使用者在「MOMO」身分下可能感到更安全地表達自己，獲得一定程度上的心理安全感二無需擔心後果，這對他們的心理健康和線上互動具有重要意義。此外，「MOMO」作為本次熱點中的一個代表性符號，其匿名性和Meme 傳播性恰好與加密文化的價值觀和實踐相契合，正如用戶透過選擇「MOMO」來維護數位身分的隱私和控制權一般。

而在之前的案例中，我們可以看出 TikTok 所帶來的 MEME 效應之顯著。而這種效應也可能再次在小紅書上進行復現，因為 MEME 的傳播往往依賴於群體效應和「從眾心理」。MEME 作為一種高度符號化的內容形式，能夠快速傳遞情感和觀點，同時具備低門檻的參與性。小紅書作為一個以 UGC（用戶生成內容）為主的平台，用戶之間的互動和模仿行為會加速 MEME 的傳播，迅速引發更多用戶的參與，形成滾雪球效應。且對於中文社區而言，小紅書 MEME 的傳播更加利於用戶參與，因為 MEME 的文化隔閡正在迅速消失，乃至衝擊到外部文化圈。