Web3 phương Tây: Tham vọng chinh phục châu Á với Gacha

Quan điểm của Sam Patton, giám đốc điều hành tại DriftZone.

Có một vấn đề — các trò chơi Web3 phương Tây có một thành tích kém trong việc thu hút khán giả châu Á. Để giải quyết điều này, các studio game cần phải chuyển đổi triết lý phát triển của mình. Họ cần hiểu điều gì làm cho trò chơi châu Á thành công.

Tại Nhật Bản, một cụm từ thường thấy là “Yo-ge, kuso-ge,” có nghĩa là “Trò chơi phương Tây thật tệ hại.” Họ có lý không? Trò chơi châu Á đã thành công ở phương Tây. Hãy nhìn vào Final Fantasy, Tekken, Mario, Zelda, Pokémon và Animal Crossing.

Không thể phủ nhận rằng các trò chơi phương Tây cũng rất phổ biến. League of Legends, GTA V, Call of Duty, Minecraft và Fortnite đều có lượng fan trung thành tại châu Á. Tuy nhiên, chúng vẫn không nằm trong top các trò chơi phổ biến nhất tại đây. Người chơi châu Á ưa thích trò chơi châu Á, và Web3 vẫn chưa tạo nên cơn sốt.

Game di động định hướng Gacha

Ở châu Á, các game thủ bắt đầu chơi trên điện thoại di động khi màn hình còn nhỏ, độ phân giải thấp và buộc phải nhồi nhét thông tin. Trong thời kỳ đầu đó, game “Gacha” đã nổi lên như một hình thức phổ biến nhất ở châu Á, khi mà những trò chơi trên console còn thịnh hành ở phương Tây.

Game Gacha tập trung vào các hộp quà thưởng, các vật phẩm hiếm, ngẫu nhiên, thời gian tiêu tốn và sự kết hợp giữa việc kiếm và tiêu tiền trong trò chơi. Một số tranh cãi rằng cơ chế của những trò chơi này khuyến khích các thói quen nghiện ngập, chi tiêu thiếu suy nghĩ và đòi hỏi nhiều thời gian (điều tương tự cũng được nói về crypto ), nhưng điều đó không ngăn được những trò chơi AAA lớn nhất tích hợp những điểm mạnh nhất của Gacha vào thiết kế của họ. Honor of Kings, Clash of Clans, PUBG, League of Legends và Crossfire là một số trò chơi lớn nhất ở châu Á. Đáng chú ý, tất cả đều trên di động, sử dụng ý tưởng Gacha và tạo ra doanh thu khổng lồ.

Các game Gacha hoạt động khá tốt ở phương Tây dù có phức tạp, tập trung vào việc trả tiền để thắng và chơi để thắng, và chú trọng đến hiệu suất. Những trò chơi này cần đến nỗ lực, kỹ năng toán học tư duy, và rất nhiều giờ chơi — điều mà các game thủ gọi là “cày cuốc.” Trò chơi phương Tây thường được thiết kế để giải trí, với hệ thống quy tắc đơn giản và tính chất tiến triển rõ ràng. Nhiều người chơi phương Tây sẽ bỏ một trò chơi nếu họ không thể tiến triển nhanh chóng.

Các studio game phương Tây, đặc biệt là trong lĩnh vực Web3, đã tỏ ra do dự trong việc xâm nhập thị trường phương Đông, xem xét những thách thức của việc tạo ra một trò chơi dựa trên Gacha xuất sắc. Nhận thức về những triết lý và thiết kế game đối lập đã khiến họ tập trung vào việc phục vụ thị trường game phương Tây. Dù nhiều studio có thể có một công thức tốt, chẳng hạn như Atari tạo ra phiên bản Web3 cho các tiêu đề nổi tiếng của mình, không thực hiện điều tương tự cho thị trường châu Á là một sự tốn kém. Châu Á chiếm 53% số game thủ trên toàn cầu, tương đương với khoảng 1,8 tỷ người. Giải pháp không phải là tránh xa vấn đề mà là điều chỉnh cách suy nghĩ khác biệt.

Các studio game Web3 cũng có thể thấy thêm nhiều rào cản trong việc chấp nhận ở phương Tây, nơi mà nói chung chưa quen thuộc với cơ bản về crypto. Sự phức tạp của ví crypto vẫn là một trong những rào cản chính ngăn cản người dùng trải nghiệm game Web3. Khán giả phương Đông dường như quen thuộc hơn với những kiến thức cơ bản về crypto. Điều chỉnh đối tượng này có thể mang lại lợi nhuận lớn hơn về mặt số lượng người dùng và người chơi tích cực.

Cơ hội rộng lớn

Trung Quốc và Ấn Độ, hai thị trường game lớn nhất châu Á, không thân thiện với crypto, điều này hơi là một vấn đề đối với Web3. Có những cách giải quyết điều này, nơi các studio game Web3 có thể tạo ra những trò chơi xuất sắc cho phép người chơi tích hợp các tính năng trên blockchain . Thành công trong việc vượt qua các quy định và lãnh thổ khác nhau có thể mang lại cổ tức. Trung Quốc là người tiêu dùng lớn nhất trên cửa hàng ứng dụng iOS toàn cầu, trong khi Nhật Bản là người tiêu dùng số 1 trên cửa hàng Google Play (bị cấm ở Trung Quốc).

Trung Quốc là một thị trường đáng sợ cho các studio game, dù có tập trung vào Web3 hay không. Chỉ vài năm trước, một báo cáo cho biết 93% tỷ lệ tiêu dùng trên cửa hàng ứng dụng iOS hàng đầu thế giới của Trung Quốc là vào game Trung Quốc. Với tỷ lệ tiêu dùng bản địa cao hơn bất cứ nơi nào khác, bạn có thể thấy lý do khiến các nhà phát triển né tránh thử thách, despite spending hitting 107,3 tỷ USD last year.

Các studio game Web3 cũng có thể nhìn vào Indonesia và Thái Lan, nơi thời gian trung bình hàng ngày dành cho chơi game di động là cao nhất toàn cầu . Ngoài ra, Việt Nam và Philippines là hai quốc gia mà game Web3 đã chứng kiến sự thành công lớn, nhất là khi có cơ hội kiếm được một vài USD mỗi ngày từ việc cày cuốc game. Điểm chung của các thị trường này là người chơi sẵn sàng dành nhiều thời gian vào trò chơi, nhưng họ cần nhận lại thứ gì đó đổi lại. Họ không chỉ chơi cho vui.

Liệu Gacha và Web3 có thể kết hợp để đáp ứng một nhu cầu thực tế của thị trường?

Trò chơi blockchain phương Tây có thể thành công

Các trò chơi phương Tây được tạo ra rõ ràng cho người chơi châu Á vẫn là một thị trường chưa được khai thác, nhưng xu hướng này có thể đang bên bờ vực của sự bắt đầu. Sau khi thấy Wukong, một trò chơi thần thoại do Trung Quốc sản xuất, bán ra 18 triệu bản chỉ trong hai tuần, các studio đang thay đổi tư duy. Thay vì cố gắng thuyết phục khán giả châu Á thích các trò chơi Web3 phương Tây, các nhà phát triển có thể giờ đây nghiên cứu và xây dựng các tựa game với người chơi châu Á trong tâm trí.

Trò chơi sẽ đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về các phong cách chơi phổ biến, gây nghiện và thú vị ở châu Á, cũng như cách mà nghệ thuật và thiết kế hình ảnh châu Á đối lập với phương Tây. Các studio phải kết hợp cẩn thận bộ sưu tập NFT và ví trò chơi với yêu cầu của Gacha, chủ yếu là các hộp quà ngẫu nhiên và tài sản có thể nâng cấp, để đảm bảo một thiết kế bền vững cho việc rút giá trị thực tế. Tất cả điều này cần diễn ra “dưới bề mặt” để không làm gián đoạn những khác biệt về gameplay văn hóa hay các cân nhắc pháp lý.

Nếu các studio game phương Tây điều chỉnh thành công theo yêu cầu của người chơi châu Á, phần thưởng kỷ lục có thể đang chờ đợi.

Sam Patton là giám đốc điều hành tại DriftZone. Trước đây là CMO tại Mintlayer ( Bitcoin L2), hiện tại Sam lãnh đạo hoạt động tại DriftZone, xây dựng các trò chơi mà người chơi yêu thích để kết nối khoảng cách giữa Web2 và Web3.

Tin Tức Bitcoin tổng hợp